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产业促进法重击“偷票房”

来源:现代票房公司 时间:2017-03-24 16:02

    通报处罚结果显示,中影桐乡嘉博影剧院等63家影院瞒报票房超过100万元,情节特别严重,责令其自3月27日起停业整顿不少于90日,视整顿情况由原发证的电影主管部门重新核发其放映许可证;浙江杭州塘栖新世界影城等63家影院瞒报票房在50万元至100万元之间,情节严重,责令其自3月27日起停业整顿不少于60日;对湖南省长沙市望城区星鑫国际影城等110家瞒报票房在10万元至50万元之间的影院,处以20万元的罚款;对90家瞒报票房在10万元以下的影院,进行内部通报警示。
  根据处罚结果,以上所有违法影院必须限期向片方返还截留片款,并书面报告瞒报票房、逃避监管的作弊手段;在省级电影主管部门的监督管理下,由县级电影主管部门对违规影院的主要责任人、关联责任人进行严肃处理。 全国电影市场专项治理办公室针对“偷票房”开出首张罚单,涉及全国326家影院,分别被停业整顿、罚款、内部通报警示。这是自3月1日电影产业促进法施行以来,“超出业内人士想象”的强力执法。《电影产业促进法》的正式实施,影院“偷票房”现象得到了遏制,业内人士预测,各大院线近年来下沉于三四线及县级市的扩张或将因此而放缓。因为竞争力不足而被收购、关停的院线会越来越多,国内院线也将迎来更深层次的产业整合。
  “幽灵场”成票房造假新“发明”
  明明白天场次还有大量空位,午夜场却显示场场爆满;明明同一个影厅已经有电影上映,却在15分钟后又被排了片,而购票系统则显示全场爆满。常看电影的消费者有时候或许在购票系统上看到这种“幽灵场”,却不明所以。对此,电影出品方往往会解释为 “片方付款的公益场,回馈给特定的观众群体免费观影”,而有的则表示“都是根据售票形势,安排的合理场次”。
  事实上,这些都是电影营销行业票房造假的“新发明”。
  有业内人士表示,近年来电影宣发成本直线上升,其中一个重要原因就是“片方要自己花钱买票房、给影院返点,而这些开销都要算进影片成本里,有时多达几千万。”
  例如,某电影上映后,片方为了制造一票难求的假象,要么自己出钱买断大量场次,再以赠票形式送给观众;要么给电影院额外返点,鼓励影院多排片。这些手段都属于非正当竞争,但收效颇好,吸引不少片方效仿。而所谓“幽灵场”则是片方和影院达成共识,在非营业时间安排排片,然后把座位全部锁住,不让普通观众购买。
  这样一来,片方既不用真的出钱买票房,也能制造超高排片率的假象。而事实上,这些被锁定住的“幽灵场”,影院也不会真的上映电影。这样一来,既能完成影片的发行指标,又给观众制造出了影片大卖的假象。
  2015年上映的《捉妖记》和2016年上映的《叶问3》就曾因“假票房”而备受质疑。
  2015年8月28日,在《捉妖记》公开放映43天之后,制片方宣布开始公益放映活动,即买自己公司旗下29家影城的电影票,为特定人群免费放映《捉妖记》。根据片方最终的公告,《捉妖记》的内地票房金额为24.2859亿元,超过《速度与激情7》的24.2656亿元,其中,公益场次放映票房总额为4042万元。然而,这一数据却引起了人们的质疑:这些免费“公益场次”在哪些地方放映,上映的情况如何,究竟有没有人看?
  而在2016年3月初,电影《叶问3》上映仅仅两天,就因为涉嫌票房造假,受到了电影局的调查。官方调查后表示,证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务,参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。
  促进法重拳出击遏制“偷票房”
  不过,上述这些“偷票房”的“幽灵场”或将因《电影产业促进法》的实施而不复存在。
  3月21日,《电影产业促进法》正式实施当日,主管部门开出了首张罚单,对2016年“偷票房”的326家影院实施处罚。
  
  票房是电影产业的基础性数据,通过票房可以实时掌握市场反馈、有效分析观影需求,对引导电影业的发展方向提供重要参考。一旦数据造假甚至恶意欺瞒数据,在制造虚假繁荣的同时,将会在无形中破坏市场秩序。依据电影产业促进法对“偷票房”行为进行惩戒,既让不法者知道底线和红线,又在法律制度层面让电影发展回归应有轨道,让依法治影迈出了坚实的第一步。美国电影协会22日发布年度电影市场统计报告说,2016年全球电影票房总收入缓慢增长,比2015创造的全球总票房纪录增加1%,达386亿美元,再创新高。
  报告显示,美国和加拿大两国去年票房总收入达114亿美元,比前一年增长2%,一年至少去影院观影一次的人数也增加2%,达2.46亿人次。
  2016年,亚太地区电影票房总收入比前一年增长5%,达149亿美元。而欧洲、中东及非洲地区去年总票房则下降2%,拉美地区更是大幅下滑18%。
  报告指出,对影院基础设施的持续投资是全球票房总收入持续增长的重要原因之一。去年,全球大银幕数增加8%,达16.4万块,其中,亚太地区银幕数持续以两位数百分比增长。



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